2023考研初试成绩预计于2月20日前后公布,各位考生要提前做好准备。备战考研复试考生要先了解研招院校复试考什么内容,部分院校会公布考研复试内容,今天小编为大家整理的是长沙理工大学媒介经营管理23考研复试要求、考研复试题型、考研复试参考书目等信息,供参考。
科目代码:F1408 科目名称:媒介经营管理
一、考试要求
主要考察考生是否掌握了媒介经营与管理的基本原理、概念、范畴以及相关的方法,包括媒介组织理论的基本观念,媒介产品的含义与特性,媒介品牌的生产过程与价值追求,媒介市场与消费者的类型、定位与细分,媒介市场的沟通方式,媒介产品的营销渠道,媒介产业形成与发展的原因和规律等;同时也考察考生否具备媒介产品的创新创意素养,是否具备运用媒介生产的基本理论知识和方法分析、评论媒介产品的基本能力。
二、考试内容
1.媒介组织论:媒介组织的含义,媒介组织的属性;
2.媒介产品论:媒介产品的呈现、重要特点及其基础营销模式;
3.媒介市场论:媒介市场的界定,一元市场、二元市场、多元市场,媒介市场的基础需求、定位、细分;
4.媒介产品价格论:媒介产品的定价策略与定价过程,影响媒介产品定价的主要因素,媒介产品价格策略运用的原则;
5.媒介沟通论:媒介组织的外部沟通,媒介组织的内部沟通;
6.媒介营销渠道:媒介产品的商流与物流。
三、题型
试卷满分为100分,其中:简答题占40%,案例分析题占60%。
四、参考教材
1.《媒介管理》.支庭荣著. 暨南大学出版社,2009,第三版。
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