传播学基础
一、名词解释（共6个，每个5分）
1.印花税
2.“定本”制度
3.媒介公信力
4.麦克卢汉
5.报刊的社会责任理论
6.知沟理论
二、简答题
1.梁启超的办报活动
2.媒介融合的的发展态势
3.新闻自由与新闻控制的关系
4.经验学派与批判学派在方法论，社会观，传播观上的差异
三、论述题
1.1956年《人民日报》的改革成果，以及给我们的启示
2.马克思主义新闻观，以及给我们的启示
四、材料题
一大段关于一位姓朱的年轻人一直从事网络谣言制作，炒作的事件，最后被抓的材料
根据材料分析以下问题：
1.在新媒体环境下报道方式的变化以拟态环境的变化。
2.怎样规范媒体人的行为？
3.这件事给你的启示
传播学实务
一、简答题
1.概念操作化并举例说明
2.什么是消费者剩余，以及消费者剩余与施拉姆公式的关系
3.公益广告
4.中国古代的招牌广告，以及招牌广告的类型
5.什么是STP理论，以及如何将STP理论运用到媒介产品市场中去
6.
7.内容分析法
二、论述题
1.公关人员在组织传播，大众传播中要注意哪些问题？
2.做一项研究的具体步骤包括哪些？
三、材料题
1.4C理论在肯德基中国市场的营销中是如何体现的
2.圣元乳业化解危机的过程材料，大概就是一个家庭买了圣元奶粉，出现龙凤胎一死一伤的情况，家长就要圣元乳业负责，后来圣元乳业一系列处理危机的过程，说明了事件与圣元乳业无关，成功地化解了危机，里面有政府有媒体的帮助。
问题是问圣元乳业处理为题过程中体现的危机处理原则，并分析。
